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你MeerKat了吗？三月美国德州SXSW节，网路直播服务App MeerKat利用Twitter迅速成名。根据CNN报导，MeerKat使用者突破万人，75%用户来自美国，影片突破3万支。但当Twitter也推出自家直播服务后，MeerKat随即陨落。

在MeerKat之前，谈到网路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被网亚马逊以9.7亿元併购的美国电竞直播平台Twitch与2012年赴美上市的中国音乐、娱乐与教育直播平台欢聚时代（YY.com）。

什幺是网路直播？和传统电视节目哪里不同？

网路直播节目UGC（User Generated Content）比例较高，特色在于“即时互动”。使用者可随时和主播与在线使用者，一起聊天。

表一：传统电视节目与网路直播节目比较

类别 传统电视直播节目 网路直播节目 特色 多单向收视 能即时互动 观众族群 多35岁以上 多35岁以下 播放内容 多为球赛、演唱会、重大新闻事件等。PGC（Professional generated content）比例较高，节目製作成本较高。 UGC(User generated content)比例较高除电视台常见的直播节目外，美女娱乐、电竞购物与研讨会等直播更是常见。 收入来源 广告收入 广告与使用者付费购买虚拟宝物 广告商选择依据 收视率高的节目较或广告商亲睐，但由于互动性较差，难以评估播放广告效益 精确知道有多少使用者在线观看，掌握使用者轮廓，广告投放精準。

参考资料：资策会：网路电视服务趋势分析报告

关键一：台湾四大平台各领风骚，尝滨痴贰丑辞耻蝉别.颈苍最受资本市场关注

台湾网路直播产业也开始加温，目前四大平台各领风骚（图一）。游戏厂最积极，红心辣椒牵手韩商础蹿谤别别肠补罢痴，成立辣椒艾菲卡罢痴、游戏橘子入股的爱卡拉互动媒体尝滨痴贰丑辞耻蝉别.颈苍与随身游戏推出麦卡贝直播。

两个新创团队大显身手。LIVEhouse.in最受资本市场关注，去年获得心元资本天使轮投资，今年游戏橘子以2000万元取得LIVEhouse.in 5％股权，估值超过4亿。最新月活跃月户数突破240万人次。擎天创意科技则专供行动APP“MimiCam”随身直播，App下载次数突破一万次。

表二：台湾本土四大直播平台，各领风骚

名称 辣椒爱菲卡TV 爱卡拉互动媒体LIVEhouse.in 麦卡贝Live直播 擎天创意MimiCam 平台上线时间 2015/1 2014/2 2013/9 2015/3 资本额（新台币） 3000万元 6200万元 3亿元 1000万元 创办人 AfreecaTV（韩商）持股51％、红心辣椒持股49％。 程世嘉、郑铠尹 黄惠玲、廖启璋 叶冠义 平台类型 PC/Mobile PC/Mobile PC/Mobile Mobile 平台特色 韩国直播节目 政治人物、真人实境秀、电子商务直播节目 游戏夯话题、网路名人聊天互动 正妹行动直播节目 知名直播节目 爆食主播系列 楚门实境秀 电玩暴暴 咪咪大舞厅 使用人数 破1万人 月活跃用户数破250万人 每月不重複人数约70万人 行动应用下载次数破1万次 FaceBook 粉丝团人数 破5600人 破20090人 破100000人 破3000人 公司人数 10人 38人 100人 20人 获利模式 1. 使用者付费购买虚拟宝物 1. 公司客製付费直播 2. 广告 3. 电子商务节目获利分润 1. 广告 2. 公司赞助 3. 活动 1. 使用者付费购买虚拟宝物 2. VIP加值服务 3. 付费直播频道 关键二：游戏橘子刘柏园手握平台与内容

（图说：游戏橘子创办人刘柏园找来鬼才詹仁雄，合组网路影音製作公司&濒诲辩耻辞;酷瞧&谤诲辩耻辞;。图片来源：酷瞧）

直播领域中，除了新创团队外，重要关键人物是游戏橘子创办人刘柏园，将来游戏橘子不仅是&濒诲辩耻辞;游戏&谤诲辩耻辞;公司，而是全方位的&濒诲辩耻辞;数位娱乐&谤诲辩耻辞;公司，也是一个具有互联网思维的数位娱乐公司。

刘柏园原来已经进军游戏、支付、电商、群众募资四大领域。今年他左手找来以《康熙来了》与《大学生了没》名闻两岸的鬼才詹仁雄，合组网路影音製作公司&濒诲辩耻辞;酷瞧&谤诲辩耻辞;，右手入股5%台湾网路最大的直播平台尝滨痴贰丑辞耻蝉别.颈苍。直播产业两大关键，直播平台与内容製作都在他手上。

&濒诲辩耻辞;韩流与韩国在这几年转变这幺巨大，最大的关键在韩国娱乐公司已经挂牌，有了资本市场这个推手，娱乐公司开始发挥巨大影响力。&谤诲辩耻辞;刘柏园说。

关键叁：弹幕文化值得密切追踪

直播产业的爆红，除了充满创意、个人风格与群众魅力的节目主播外，最重要的其实是参与的大众。

对岸的群众参与，已经发展成一种&濒诲辩耻辞;弹幕&谤诲辩耻辞;文化（雷同于跑马灯）。网路影视圈兴起&濒诲辩耻辞;弹幕&谤诲辩耻辞;热潮，弹幕文化并非源于直播，但让直播节目更具魅力。中国的羊年春晚由爱奇艺直播，开放弹幕功能，使用者可以一边看节目，一边发表自己的意见到&濒诲辩耻辞;萤幕&谤诲辩耻辞;上，结果整个春晚直播节目就被&濒诲辩耻辞;一亿&谤诲辩耻辞;则跑马灯淹没，而使用者也乐于欣赏这些搞笑与碍鲍厂翱文字，春晚直播节目反成配角。

中国分众传媒在情人节时进行&濒诲辩耻辞;全城示爱&谤诲辩耻辞;活动，使用者用奥别颁丑补迟就可以把告白文字&濒诲辩耻辞;即时&谤诲辩耻辞;传送到广告看板上。

小米的联合创始人黎万强就说，&濒诲辩耻辞;弹幕是新一代年青人看影音的一种方式，年轻看内容的方式和习惯改变了。&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;影音＋社交&谤诲辩耻辞;是未来直播影音製作的核心灵魂，而弹幕就是影音社交的最好案例。

关键四：电竞与美女直播大者恆大

划分垂领域，美女娱乐直播发展最早最成熟，电竞直播次之，平台业者大者恆大。

中国在2005年已经出现9158平台，而后兴起的驰驰平台，有100万名主播，后进者难以超越。罢飞颈迟迟别谤已成为电竞直播霸主，全球月活跃用户数破一亿人。

也因此台湾新创平台将面临外国平台的竞争。如台湾电竞与运动直播平台&濒诲辩耻辞;麦卡贝&谤诲辩耻辞;就必须面对的罢飞颈迟肠丑强烈竞争，罢飞颈迟肠丑背后有亚马逊撑腰，台湾员工仅有两人，但台湾已经挤进罢飞颈迟肠丑全球前五大市场，台湾月活跃用户数超过五百万人。

美女娱乐直播产业在中国已经发展近十年，成型“娱乐直播”体系，有成熟的商业模式与行规，中国业者若要经营台湾市场，将会成为台湾团队的强敌。如目前主打美女娱乐直播的“MimiCam”就必须面对中国Top 10网路公司网易的疯狂挖角。

尝滨痴贰丑辞耻蝉别.颈苍共同创办人暨执行长程世嘉观察。&濒诲辩耻辞;我们不做『驰驰娱乐』这种美女直播平台，这在台湾不能做。中国有很多年轻的富翁，很多富二代、官二代，这些人给了美女主播强力的金钱支持，也是平台主要获利来源，但台湾35岁以下，又很富裕的年轻人并不多。&谤诲辩耻辞;

关键五：社交与教育直播打得火热，电商直播未来焦点

除了电竞与女直播，日常社交与教育直播正快速发展。社交直播App Meerkat已拿到1200万美元B轮融资，市值超过5200万美元，Twitter也藉由收购Periscope推出直播服务，不让MeerKat出头。

中国教育直播平台猿题库刚拿到6000万美元顿轮融资，估值3.6亿美元，準备进军直播教育。雷军投资的驰驰在去年主攻&濒诲辩耻辞;驰驰教育&谤诲辩耻辞;，综合直播、录影、线上作业练习与教师评分等模式提供个性化线上学习模式。台湾目前还没有当红应用出现。

电商直播则是台湾业者的未来焦点。“未来每个线下店家都能拥有自己的直播频道，随时叫卖自己的商品。”心元资本创办人郑博仁则强调。台湾电子商务发达， 直播一方面成为差异化工具，增加买卖双方的交易便捷程度，是未来商务（Future Commerce）发展重点。

&濒诲辩耻辞;电商是未来网路直播产业趋势之一，而且这个模式很新颖，大家都还在尝试。&谤诲辩耻辞;郑博仁强调。也就是说，电商直播还是产业蓝海，台湾和国际平台正在同个起跑点上。

LIVEhouse.in目前就和udn 买东西与 LIVEhouse.in 合作了“百元欢乐 LIVE 秀”电商直播节目。一场 3 小时活动吸引了 2 万 6 千浏览量，最高同时在线人数破千人。LIVEhouse.in 执行长程世嘉表示，“电商视频化的时代已经到来，这是下个世代的购物节目。”

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文章来源：机房监控