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Netflix 上週发布第一季财报，市场最关注的就是订阅用户的成长，第一季新增 640 万订户，高于公司预期的 610 万，主要原因是今年一月 Netflix 一口气开通了 130 个市场，但 Netflix 对于第二季海外新增用户的前瞻只有 200 万，远低于市场预期的 350 万，也低于去年同期的 260 万，换句话说不只美国市场的用户成长正在趋缓，连海外市场都成长乏力，股价因此重挫超过 10%。

股价重挫原因，其实除了内忧还有外患，Netflix 竞争对手 Amazon 在美国推出单独月付的影音串流方案， Amazon Prime Video 本来是和该公司年费 99 美金主打电子商务相关优惠的 Prime membership 绑在一起，但是如今强打 Prime 影音平台推出了月付 8.99 美金的串流影音订阅服务，明显是针对 Netflix 五月涨价的新订价 9.99 美金而来，希望抢夺美国市场的佔有率，而且 Amazon 提供的影音选择远高于 Netflix。（当然 Amazon 主攻的还是电子商务，毕竟拿算盘一算其实只单订月付影音服务不划算）。

当然有另一派观点认为越来越多的影音串流服务是好事，会加速市场淘汰有线电视，转向网路影音串流的服务商，有调查显示 Netflix 是这波有线电视剪线潮的最大受益者，因为原创独家剧集及不同市场在地化内容的优势，线上影音串流基本上还是 Netflix为主，其他影音串流服务为辅。这在 Morgan Stanley 的报告中即显示，对于哪家串流影音服务有最好的原创内容，拥有 House of Cards 和 Daredevil 等好评影集的 Netflix 高居第一，而以 Game of Thrones 挂头牌的传统内容巨头HBO则是第二，两者远远将 Amazon 和 Hulu 甩在后头。

（图说：Business Insider 引用 Morgan Stanley 调查也显示，多数人认为 Netflix 与 HBO 拥有较好的原创内容。）

其次，Survey Monkey 的调查也显示 Netflix 才是主要的影音串流服务，Amazon 和 Hulu 只是补充，从影音服务订阅的重叠即可看出，有订阅 Amazon 和 Hulu 的大都会订阅 Netflix，但反过来却不见得。换句话说在线上随选串流影音市场扩张时，受益最大的会是内容最强的龙头厂商。

当然，Netflix 面临的问题还有许多，像是未开通的中国市场依旧没有新消息，优质原创内容的成本高昂且正在逐年攀升，世界各地市场在地化跟当地本土厂商也会有一定差距，在国际市场上原创内容与在地化行销的挑战严峻，如果 Netflix 无法在原创内容上保持领先，在用户增速放缓的情形下要维持主导定价权的能力将会降低。在激烈竞争的情形下，财务上的压力也可能会越来越重，这也是为什幺市场对 Netflix 保持着审慎的态度，股价则反映了这样的心态。但目前为止在全球影音串流平台上走得最远的仍然是 Netflix，这个王座对后进厂商要追上还要费非常大的功夫。

文章: 2016-04-26 09:21:48-221.222.199.213 国际经济观察

文章来源：机房监控